Usuarios ex post

Una fórmula para el fracaso es crear un nuevo producto y pensar a quién vendérselo después. Esto es más común de lo que debería. El esquema mental con el que operan empresas de distintos tamaños inicia con su producto, su marca, su capacidad instalada, su bottom line y deja hasta el final la definición de sus […]

Hacer un esfuerzo por esforzarse más

El día de ayer estuvo en la oficina una querida amiga cineasta. Platicamos sobre los caminos de su nueva película y algunas ideas para promoverla en redes sociales. Ella está negociando las cláusulas contractuales sobre utilidades, promoción y distribución de su película en diversas salas del país. Su intención era conocer qué opciones podríamos darle para promover con internet […]

Marketing de Producto: el producto es el marketing

Con la permanencia de un consumidor más sofisticado, con acceso a información relevante, listo para comparar y evaluar, es necesario hacer una reestructura financiera en las empresas. Dicho de otra manera, una buena parte del presupuesto de marketing debería ser asignado al área de desarrollo de producto. La forma más costo-eficiente de lograr una buena publicidad […]

La búsqueda de una experiencia integrada

Hablar de experiencias de marca es más que una herramienta de marketing, es el interés de las empresas por alinear sus procesos con los momentos importantes para sus clientes. Para ejemplificar esta idea podemos utilizar a Uber. La controversial empresa hace lo necesario para dar un servicio que casi siempre excede las expectativas. Para todos […]

Adiós 2014

Este año se va como llegó, por las buenas. Viajamos, bebimos, cambiamos, conocimos, aprendimos. Este año tuvo prosa y mucha música. Gracias a todos por un gran viaje, por compartir el camino y los sueños. Comúnmente las personas toman dos decisiones en la vida: cómo vivir y por qué vivir. Muchas veces esas decisiones son tomadas por […]

Creer para transformar

El alcalde de Londres está en gira presentando su nuevo libro sobre Churchill. Boris Johnson inició su carrera como periodista, escribe, lee y, por si fuera poco, gobierna una de las 3 capitales más importantes del mundo. Mi viral lleva 4 días trending en Facebook. Nada más porque me levanté a anotarlo; a las 3 de […]