Sentimientos o sensaciones

¿Cuál es la diferencia entre ambas y qué implicaciones tiene para la comunicación comercial? Los sentimientos suelen referirse a estados de ánimo y a emociones. Las sensaciones son percepciones físicas del cuerpo. Ambas son sumamente vívidas e impactan en el comportamiento de las personas. En general los sentimientos tienen que ver con memorias y aspiraciones, […]

Mi propuesta: CEXO

La mediocridad es una enfermedad contagiosa. Mi propuesta es crear el puesto de Chief Excellence Officer (CEXO) en cada empresa y agencia. Una persona con la responsabilidad de bitchslapear a quienes desaprovechen su talento y a quienes jalen hacia abajo a sus colaboradores en la búsqueda del reconocimiento basado en resultados. En realidad hace sentido lucirse, […]

El papel del poster en papel

Cuando voy de un lugar a otro suelo fijarme en la decoración urbana. Publicidad aparte, lo que más logra llamar mi atención es la proliferación del sello de clausura con el que el Jefe de Gobierno decora la ciudad. (De hecho llevo varios días pensando en hacer una clausura de los sellos de clausura, pero […]

Demographic target vs mindset target

En agencias como la nuestra, que chiqueamos y cuidamos a emprendedores y empresas por igual, no siempre tienes acceso a estudios de mercado. Los estudios los haces saliendo a la calle y tratando de lograr insights que valgan la pena para el posicionamiento de nuestros clientes. Si puedes poner en una frase un sentimiento que […]

Skeumofismo

El Skeumorfismo es el uso de técnicas decorativas que hacen que un objeto simule otro material u otra técnica. El ejemplo clásico son los acabados automotrices que simulan aplicaciones en madera fina. (Mismos que cada vez son menos comunes, gracias a los dioses del buen gusto) “Parece real” Esta tendencia ha sido adoptada por Apple, […]

Instrucciones para meterse en problemas

Preséntate a la cita Tienes que estar en el lugar correcto en el momento correcto vestido de la manera correcta con la actitud mental adecuada. Defiéndete y asegúrate Si no proyectas la seguridad de que puedes hacer las cosas, nunca lograrás echar a andar grandes proyectos. Los grandes proyectos necesitan de equipos de trabajo, de […]

La gente ignora el diseño que ignora a la gente.

Muchos de los esfuerzos de comunicación que encontramos en los medios digitales parecen haber ignorado esta máxima. Los banners, micrositios y espacios en línea suelen obviar la estrategia de contenidos, que no es más que una jerarquización de los diversos mensajes -convergentes y divergentes- de cualquier organismo. También olvidan invitar al diseñador a las reuniones […]