El día de ayer estuvo en la oficina una querida amiga cineasta. Platicamos sobre los caminos de su nueva película y algunas ideas para promoverla en redes sociales. Ella está negociando las cláusulas contractuales sobre utilidades, promoción y distribución de su película en diversas salas del país. Su intención era conocer qué opciones podríamos darle para promover con internet su primer largometraje. Me mostró los esfuerzos previos de la distribuidora y encontramos que la gran idea era hacer pequeños clips para subirlos a YouTube. Eso no es esforzarse. En…Continue Reading “Hacer un esfuerzo por esforzarse más”

Con la permanencia de un consumidor más sofisticado, con acceso a información relevante, listo para comparar y evaluar, es necesario hacer una reestructura financiera en las empresas. Dicho de otra manera, una buena parte del presupuesto de marketing debería ser asignado al área de desarrollo de producto. La forma más costo-eficiente de lograr una buena publicidad es, desde siempre, un producto destacado que la gente quiera comprar y de la cual esté dispuesta a hablar. Y sumado a lo anterior, crear publicidad que llame es cada…Continue Reading “Marketing de Producto: el producto es el marketing”

Hasta hace algunos años el mezcal era considerado una bebida de poca monta. Hoy en día es demandado a nivel mundial en los mejores centros de consumo. Tan solo pensar que de 2009 a 2012 el número de lugares que venden mezcal en el Distrito Federal creció un 660% y el número de marcas pasó de 28 a 105 de acuerdo con el Consejo Regulador del Mezcal. En realidad el mezcal no ha cambiado, lo que ha cambiado es lo que creemos del mezcal y…Continue Reading “Compramos historias que incluyen productos”

Hablar de experiencias de marca es más que una herramienta de marketing, es el interés de las empresas por alinear sus procesos con los momentos importantes para sus clientes. Para ejemplificar esta idea podemos utilizar a Uber. La controversial empresa hace lo necesario para dar un servicio que casi siempre excede las expectativas. Para todos aquellos que han pedido uno no debería de sorprender que les ofrezcan una botella de agua. Siempre lo hacen. Cuando llega el recibo de su viaje al correo electrónico tampoco…Continue Reading “La búsqueda de una experiencia integrada”

Este año se va como llegó, por las buenas. Viajamos, bebimos, cambiamos, conocimos, aprendimos. Este año tuvo prosa y mucha música. Gracias a todos por un gran viaje, por compartir el camino y los sueños. Comúnmente las personas toman dos decisiones en la vida: cómo vivir y por qué vivir. Muchas veces esas decisiones son tomadas por ellas a través de la cotidianeidad y el miedo. No significa que estas sean vidas mal llevadas, simplemente podemos asumir que podrían ser mejor encausadas. Es por ello que tener…Continue Reading “Adiós 2014”

El alcalde de Londres está en gira presentando su nuevo libro sobre Churchill. Boris Johnson inició su carrera como periodista, escribe, lee y, por si fuera poco, gobierna una de las 3 capitales más importantes del mundo. Mi viral lleva 4 días trending en Facebook. Nada más porque me levanté a anotarlo; a las 3 de la mañana que llegó la idea. La empresa genera valor día con día. Después de pasar por un ajuste mayor, cada quien ha ido re-aprendiendo sus funciones, la importancia de…Continue Reading “Creer para transformar”

“A veces puede darse el gusto de lamentarse, no existe nada malo en esto. Pero si se deprime regularmente y con frecuencia se queja de la vida, entonces esto se parecerá al alcoholismo. Mientras más bebe, más difícil será de parar”. “En su camino hacia el éxito se dará cuenta que las personas exitosas no se lamentan y no se quejan”. “Al mundo no le importa lo que dices, sino lo que has hecho”. Texto completo.

En el momento que se realiza. Antes es un espacio gris que nos pertenece a todos. Sin embargo, es importante entender de donde llegaron las herramientas y los materiales para construirla. Austin Kleon, en su libro de robar como artista plantea esta duda e invita a construir sobre hombros de gigantes. Una idea que surgió de mentes que despachan en Campeche 280 fue parcialmente retomada por una agencia con infraestructura y trayectoria bien reputada. Esta línea gris es un halago y un compromiso. Esperemos a…Continue Reading “¿Dónde empieza una idea?”